Gisteren natuurlijk even naar de eerste dag van Heineken the City geweest in Amsterdam. Vlak bij het Rembrandtplein. Artikelen in Adformatie en Het Parool vertellen niet dat het een souvenirshop is. punt. een hele mooie dat geef ik onmiddelijk toe maar dat is het. Nix mis mee natuurlijk. De doelstelling is ook 75 % van de bezoekers toeristen en na 2 jaar break-even. Dat zal nog lastig worden als je de afschrijving op de investering in de 6 panden en de verbouwing meerekent. Je kunt er werkelijk alles van het biermerk kopen incl. bier in alle verschillende verpakkingen, maar opdrinken niet. En daar breekt nu mijn klomp. Is Heineken bang voor commentaar van zijn zakelijke klanten in de buurt ? of bang voor Engelse vrijgezellen party taferelen ? Check deze video … dat is pas echte brandexperience !
Een vriendin van mij, Gemma Veel, heeft een boek(je) geschreven.
2 weken al gelanceerd in een circustent op Strand West en als kado heb ik een doosje besteld voor mijn “relaties” zoals dat dan heet.
Nu blijkt dat Geen Guts Geen Glory met een aantal succesvolle communicatie cases (low cost, Veel PR, Viraal …) het bij jong en oud goed doet. Bij jonge reclamemakers omdat ze alle cases niet kennen wellicht en omdat het een dun boekje is ? En bij oude rotten in het vak omdat er zoveel herkenning is als goede ideeen het toch niet redden bij de klant, die bij de eerste meeting nog op de tafel stond van enthousiasme.
De doos is nog niet leeg, dus als je langs komt bij VetteShit dan kan je er een GRATIS meenemen.
Nog 4 weken, nou zeg maximaal 6 weken maar dan gaat de beta versie Live van NLtracks.nl.
Gisteren hebben we de knop van de tijdelijke website alvast omgezet. Naast het verzinnen van het idee, het bijbehorende businessplan, het bouwen van het platform, het voorbereiden van de lancering, het sluiten van contentdeals de afgelopen maanden is nu de belangrijkste fase aangebroken. De definitieve keuze van de redactionele formule, het uitwerken van logo’s en huisstijl, testen of alles werkt en natuurlijk het vinden van het goeie team.
We zoeken een Uitgever voor marketing en sales en een Sitemanager voor het managen van de interfaces met partners en het runnen van de site. Die zoektocht wordt begeleid door Born4jobs. Een partij met veel ervaring in de media en entertainment industrie, ze werken snel en op no cure no pay basis. Van startersniveau tot management functies. Gisteren hebben we de eerste kandidaten gezien en vandaag weer een paar. Very impressed to say the least. Goeie mensen vinden kan dus toch nog steeds gelukkig.
Prima voor ons dat bij de “traditionele” partijen in de muziekindustrie steeds meer gereorganiseerd wordt. En geloof het of niet met name aan de online kant, onder het motto er wordt online toch niet betaald voor content. NL Tracks gaat het tegendeel bewijzen, maar we nemen daarvoor wel de tijd.
Het was gisteren weer eens zover. Wij hebben Nederland-Frankrijk in Antwerpen gekeken en de volgende ochtend de Telegraaf gekocht als rasechte oranjefans. Wat schetste onze verbazing ? Volgens Telesport was de einduitslag 3-1 en niet 4-1. Gegokt en verloren dus.
Zowel bij Nieuwe Revu als uiteraard bij PcM heb ik geleerd hoe frusterend print kan zijn als het gaat om nieuws. “Wanneer zakt de krant ?” is vakjargon voor wat is de uiterste redactiedeadline en natuurlijk bij grote nieuwsevenementen elke keer weer tricky.
Waarom niet vaker verwijzen naar je website en eerlijk zijn naar je lezers wat de deadline is in plaats van gokken dat er niet meer gescoord wordt.
Toppunt van de boel belazeren is wat mij betreft heel veel jaar geleden toen ik nog studeerde en de Elfstedentocht werd georganiseerd. Ik kocht toen vaak ’s nachts na het uitgaan de eerste Editie van de Telegraaf. Die ochtend om 3 uur stond er op de voorpagina ” Elfstedentocht zonder problemen van start hedenochtend “
Dat was 3 uur voor de feitelijke start !!!
Wat een heerlijke wedstrijd tegen Italie. 3-0 .Tegen de wereldkampioen en met sprankelend voetbal. Dit EK is de eerste keer sinds 1988 dat ik niet met klanten naar het EK of WK voetbal ga.
Tegenwoordig is het haast onmogelijk om je te onderscheiden met zo’n relatiemarketing evenement in positieve zin. 2 jaar geleden zat ik op uitnodiging van Talpa op het WK in Duitsland bij de wedstrijd Nederland - Argentinie (0-0) Overigens perfect georganiseerd. Maar zeker de helft van het gezelschap op de tribune wist niet precies door wie ze waren uitgenodigd of het nu Sky Radio was Radio 538 of Q Music ! Dus echt onderscheidend is het allang niet meer, het zijn vaak dezelfde ( kritische en verwende ) kontaktpersonen die dan op het lijstje van alle mediaexploitanten staan.
Soms kan het dus een onvergetelijke ervaring zijn zoals gisterenavond maar heel vaak is het ook een dramatische ervaring en ook dat vergeten klanten niet snel….
1990 WK Italie : Nederland - Egypte (1-1) , onmogelijk vroeg op Schiphol, geen goed dagprogramma, geen druppel drank op het hele eiland te krijgen, een waardeloze wedstrijd, uren en uren vertraging op de terugreis. Dankjewel voor de uitnodiging konden de meeste klanten bij thuiskomst nog net uit hun mond krijgen.
1992 EK Zweden : Nederland - Duitsland ( 2-1) heerlijke wedstrijd, geleerd van de vorige keer dus een overnachting iets buiten Gotenborg. Na de wedstrijd met z’n allen vol enthousiasme naar de open lucht discotheek. Het budget was door die ene avond met 100% overschreden. Een paar klanten waren iets te enthousiast met rondjes geven zullen we maar zeggen….
1998 WK Frankrijk : Nederland - Belgie (0-0) rode kaart Kluivert. Met de trein naar het nieuwe stadion , treinstation en stadion waren speciaal aangelegd voor het WK. Enorme onweers en regenbuien, geen paraplu’s geregeld voor de klanten en we hebben zeker 30 minuten lopen zoeken naar de juiste ingang. Nadat we volledig doorweekt de ingang hadden gevonden bleek dat 30 van de 60 kaarten vals zijn. Ook daar het budget uiteindelijk met 200% overschreden. Maar wel een spannende (0-0)
We zijn voor een opdrachtgever inmiddels al weer een half jaar aan de slag om een muziek en video platform te bouwen en te lanceren. Het unieke is dat we samenwerken voor techniek en content met 10 verschillende partijen in Nederland. Bij mijn zoektocht de afgelopen maanden langs allerlei partijen ben ik positief verrast over wat er allemaal al kan online en hoeveel partijen in echte niches zijn gedoken.
Ik wil er even 2 uitlichten:
yamelo.com(Youtube content op een unieke manier gepresenteerd), mobilaria(via Tunin.fm hoge kwaliteit radio op je mobiel).
Prima partijen, relatief klein dus zeer slagvaardig, met een technische oplossing die werkt !
En daar ligt een van de kansen voor dit nieuwe platform. Hoe vaak werkt iets nog niet voor firefox of safari of MAC users of de verkleerde flash player of … of… of… vul maar in uit eigen ervaring. Op dit nieuwe platform kan je lekker luisteren of kijken naar muziek en het WERKT ! Dat klinkt online toch nog altijd ambitieus, en daar ligt vaak het probleem bij nieuwe initiatieven. Te snel online gezet en te weinig getest.
We zoeken overigens nog een uitgever ( marketing en sales) een webmanager ( development en managen alle partner interfaces).Weet je iemand of ben je zelf nieuwsgierig stuur even een e-mail
Niks nieuws zou je zeggen, foto’s en video’s maken en afspelen op je mobiel. Maar het versturen van die foto’s of video’s via je mobiel groeit minder hard dan door alle experts voorspeld. Adformatie deze week voorpagina. De zgn. experts van Accenture zitten er naast !
De 3 belangrijkste drempels voopr de consument en dus redenen van de tegenvallende groei worden namelijk in snel tempo weggenomen:
1- Je hebt een snel mobiel internet abonnement nodig tegen een acceptabele prijs, maar nu dat voor een flatfee wordt aangeboden door nagenoeg alle operators zal die drempel snel verdwijnen
2- Video en foto bestanden zijn met de goeie camera’s op de mobiele toestellen tegenwoordig wel steeds zwaarder, terwijl er aan MMS nog steeds de belachelijke limiet hangt van 300K. Er zijn inmiddels echter bedrijven die grote videobestanden van 30 sec. ( kwalitatief hoogwaardig ) naar 300K kunnen comprimeren. Een van die bedrijven is reebus videoflyer.
3- De instellingen van je toestel zijn ingewikkeld. In steeds meer toestellen staan de instellingen overigens automatisch goed, maar ook bedrijven zoals shozu zorgen ervoor dat als je een foto of video maakt met je mobiel de vraag wordt gesteld aan wie je dat wilt uploaden ? bijv. naar myspace, flickr etc.
Voor een klant van 2008 gaan we hopelijk in Nederland een test doen binnenkort. Via PLUK is er een shortcode op een abricampagne aangemaakt en als je dan een SMS stuurt krijg je de ” making of ” video als retourbericht. Bijzonder is dan door de compressie dat die video automatisch gaat spelen zonder dat je een wap-push bericht krijgt of een url waarmee je de video moet downloaden.
Van Hidde Kross heb ik geleerd dat je niet vroeg genoeg kunt beginnen om stagaires te gaan zoeken als je aan iets nieuws begint. Natuurlijk om alles low-cost te houden, maar vooral toch omdat deze generatie niet bang is om iets te zeggen en haarfijn aanvoelt of online concepten enige kans van slagen hebben. Via Stageplaza, HvA, School voor Journalistiek Utrecht of Media aan de Maas in Rotterdam hebben we de afgelopen jaren heel wat stagiares gevonden. Zonder uitzondering harde werkers, ondernemend, zelfstandig, leergierig en heel allround als het gaat om alles wat met online en nieuwe media te maken heeft. User generated content … ze weten niet beter. Op dit moment hebben we bij Vetteshit 3 stagaires rondlopen ; Nola, Kaymir en Arden ( zie foto met MTV award voor beste nieuwe act ) die werken aan 2 grote projecten. Behalve klachten.tv lanceren we namens een opdrachtgever deze zomer een muziek en videoplatform. Daarvoor werken we af en toe op kantoor bij de klant. Allemaal gouden platen aan de muren uit vroeger tijden, maar ook ander prijzen. Alle platenmaatschappijen ontwikkelen op dit moment online initiatieven. Zeer vergelijkbaar met de krantenuitgeverijen, Die zijn ook relatief laat begonnen maar daar doen de krantenwebsites het inmiddels toch heel goed. En dat in een overvolle online nieuwsmarkt. De online muziek markt is een van de grootste online markten na natuurlijk Adult en Games, en biedt perspectief voor niches en als je maar niet denkt dat alles alleen maar gratis moet. Zolang er 75.000 mensen het laatste nummer van Borsoto downloaden voor € 1,30 via de Telegraaf is er nog hoop. Unieke content dus, met de juiste timing en voor een redelijke prijs.
Gisteren via Marktplaats mijn Ducati monster 600 verkocht. Zie het maar als eerste stap op weg naar Australie. De komende winter ga ik samen met Heleen weg.
Ons huis moeten we per 1 december uit en we slaan alles wat we hebben op. Na 4 maanden komen we terug en zien we wel waar we gaan wonen. Ik heb nu ineens de vreemde aandrang om zoveel mogelijk spullen te gaan verkopen. Normaal heb ik dat maar 1x per jaar op Koninginnedag. (Dit jaar € 500,- Omzet !) Maar nu lijkt het wel of we gaan emigreren. Alles moet weg en alles is te koop. Dus als je me deze zomer ziet met bijv de scooter, boot, auto of bijvoorbeeld iets met een stekker. Geneer je niet vraag gewoon m’n prijs !
Een kennis vroeg mij terloops, een paar maanden geleden, om eens na te denken over een naam voor een nieuwe website. Hij wil tickets gaan verkopen online met een gezonde ambitie om een van de grootste van Nederland te worden. Geen traveltickets; maar tickets voor concerten en evenementen. Oh ja wel .com alsjeblieft en het woord ticket moet ook in de naam.
Na ongeveer 3000 namen te hebben geprobeerd kwam er (via een vriend die ook meedacht) eentje uit waar we intern heel tevreden mee zijn en waar je ook qua campagne meteen beelden bij hebt. Mijn criteria zijn nog steeds uit het boekje: Opvallend, onderscheidend, simpel ( lees: makkelijk te onthouden en zonder typefouten online op te zoeken !) en in dit geval ook nog met een glimlach.
De klant, want zo zien wij tegenwoordig al onze vrienden , twijfelt over een lijstje met 10 namen. Allemaal aardig maar er is er maar 1 apart en gedurfd. Die van ons ! Wij hebben natuurlijk onze naam (en alles wat er op lijkt, klinkt als …) vastgelegd inmiddels en ook al logo’s ontwikkeld en een eerste campagne idee om DE KLANT een beetje in ons kamp te krijgen.
Maar nu het dilemma, we willen het idee bijna gratis weggeven zo overtuigd zijn we. En dan betaald krijgen bij succes. Toch krijg ik het gevoel dat ook dat soms klanten niet over de streep trekt. Groot voordeel van onbetaald pitchen is dat je het altijd nog voor de concurrent kunt gebruiken in de toekomst. DUS als je iemand weet die nog een mooie naam en campagne zoekt voor zijn of haar ticketbedrijf ( internationaal want we hebben .com) dan hoor ik dat graag.
, twijfelt over een lijstje met 10 namen. Allemaal aardig maar er is er maar 1 apart en gedurfd. Die van ons ! Wij hebben natuurlijk onze naam (en alles wat er op lijkt, klinkt als …) vastgelegd inmiddels en ook al logo’s ontwikkeld en een eerste campagne idee om DE KLANT een beetje in ons kamp te krijgen. 